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撰写软文的5大禁忌

作者:qizhiwang 2015-06-25 09:55 浏览:921 收藏此文

1、忌不重视读者

尽管前期调研和策划都做得不错,围绕软文的行动目标也做了深入系统的研究,这样做写出有血有肉、生动传神的好软文不是难事,但是千万不要忽视读者。也就是说一定要充分考虑目标受众最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么。否则,软文写得再好也会很主观,不会有理想的效果。

2、忌标题差

软文的标题是整篇软文的重中之重,读者看软文先看文章标题,之后经常是先速览一下每段内容的标题,如果有兴趣才会接着阅读。据调查数据显示,一般读者决定是否看某一个内容,70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点睛之笔,所以,要在标题上下足功夫。不过也不要为了标题创新而不顾标题与内容的关系,一旦文不对题就成了人人讨厌的标题党。没有吸引力的标题和标题党类的标题效果都不会理想。

3、忌拖泥带水

读者看软文通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的眼睛,后面的内容即使再精彩也毫无意义,所以软文要避免像写流水账一样,要精练语言,前后呼应,一篇软文浑然一体。

4、忌吹大牛

软文的目的在于引导、说服或者引起读者的共鸣,将信息植入到读者的大脑。促使最终软文行动目标的实现。因此要充分考虑软文对于读者的“可接受性”。也就是说,软文一定要给读者一种“可信度”。切忌过分地夸大与拔高,切忌把软文写成类似硬广的夸张,如果引起受众怀:疑甚至反感就白费力气了。适当夸大可以,千万别吹大牛。

5、忌有头无尾

我们见到过很多软文,标题、内文、布局都很好,行动目标植入得也很好,可惜没有尾巴。就像在高速上开车,车子跑得正兴起,突然没有路了,至少得有个提示,来个刹车吧。

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